什么样的品牌才能算得上是好品牌？解答这个问题的答案其实很简单，当消费者需要满足自己的需求时，在消费者脑海中出现的第一消费选项就是品牌。比如提到下午茶我们首先就想到星巴克；说到家具，第一反应就是去宜家逛逛等等，这种能在消费惯性中占据主要位置的潜意识就是品牌的力量。企业想要将自己的品牌做到让家喻户晓的程度，在营销推广的过程中就要有一套符合行业情况、结合自身实际的完善的策划方案。那么，企业的品牌策划应该怎么做呢？
知己知彼
品牌营销之前，企业需要先了解产业环境，即当前市场的发展趋势以及竞争对手的营销战略，同时也要确认自己的强弱点，最终决定自己的“核心”生意是什么。企业最常出现的失误就是：不知道自己的核心盈利区。
所谓知己知彼才能百战不殆，不知道自己的竞争优势是什么或者直接的核心盈利点在哪里，怎么谈品牌营销？
目标确立
品牌策划需要一个确切的目标，我们的营销所面对的群体在哪里？这次的推广要达到哪种程度？重点在推广还是盈利？品牌策划犹如罗盘，有了罗盘才有方向，才知道自己应该怎么走。
维持忠诚
大多数的产品类别是20%的顾客买80%的销量，所以我们的挑战就是如何取得这20%的顾客的资料库。同时越来越多的数据证明取得新客户的成本比维持一个老客户的成本高很多，所以，品牌做推广的重要一点就是维护住已有客户对品牌的信赖感，尽量提高这类客户的品牌忠诚度。
从一而终
建立品牌是非常不容易的，需要投入大量的时间和精力，而在这个过程中我们所累积的客户源也是相对稳定的。因此，品牌策划一定要从一而终，不要随意地更换策略和形象。